Healtion e la sua lungimirante vocazione all’healthy food

Tutela della salute del consumatore, qualità e sicurezza degli ingredienti, supervisione di tutte le fasi della filiera – dalla coltivazione allo sviluppo di ricette dedicate a specifiche esigenze nutrizionali, fino alla produzione e distribuzione – insieme a sostenibilità, innovazione tecnologica e di prodotto.

Sono questi alcuni dei pillar dell’offerta alimentare di Healtion, gruppo leader nel settore dell’healthy food, che raccoglie sotto un unico cappello sei brand iconici che hanno fatto la storia dell’alimentazione salutistica in Italia. Tra i canali di distribuzione dei prodotti di gamma, anche una buona quota di farmacie territoriali.

Il gruppo

Healtion, nome che nasce dall’unione delle parole Health & Nutrition, è specializzato nella produzione di prodotti sani e gustosi con caratteristiche free-from e rich-in, così da rispondere in modo completo alle esigenze di un consumatore sempre più attento alla salute, alla qualità e alla sostenibilità.

«Denominatore comune dell’offerta del gruppo – spiega Francesco Mazzoni, responsabile marketing Healtion – è veicolare salute attraverso l’alimentazione, a beneficio delle persone e del pianeta. Il progetto si fonda e si caratterizza su tre pilastri fondamentali: nutrizione messa al servizio della salute, benessere che rappresenta il fine ultimo della nostra mission, sostenibilità che incarna la filosofia e il modo con cui intendiamo raggiungere i nostri obiettivi. Pertanto, caratteristiche imprescindibili della nostra filiera produttiva sono gli ingredienti di prima qualità derivanti da coltivazioni sostenibili, ricette di nostra ideazione e distintive sul mercato, frutto del nostro impegno in ricerca e sviluppo, e l’eccellente equilibrio nutrizionale. Parliamo di prodotti con ricette pulite “clean label”, etichette non solo trasparenti ma anche realizzate con ingredienti essenziali e prive di conservanti, edulcoranti, dolcificanti e altre sostanze non propriamente salutari».

I “core” per scelte di prodotto consapevoli

Il mercato offre, oggi, una vasta gamma di prodotti e generi alimentari di qualità. Tuttavia, Healtion aggiunge un valore in più: l’attenzione alla salute. «Amiamo definire i nostri prodotti come Healthy Food – prosegue Mazzoni – dove il biologico è una condizione necessaria, ma non differenziante per la nostra gamma e dove il gusto diventa una componente essenziale per determinare la scelta del consumatore. L’alimentazione è un bisogno quotidiano primario, un reale driver attraverso cui acquisire e potenziare salute e benessere; in quest’ottica ciò che ci differenzia dai competitor e dal mercato, oltre alla storicità e l’expertise dei nostri brand, è il presidio diretto lungo tutte le fasi della filiera. La “progettazione” del prodotto nella nostra divisione di R&D, lo sviluppo del prodotto dapprima agricolo, curato dalla nostra rete di agronomi, il monitoraggio della produzione nei nostri siti produttivi, la distribuzione multichannel, il servizio assistenza post vendita».

Presidiare direttamente tutti i momenti della catena del valore significa, per Healtion, garantire al consumatore qualità e sicurezza del prodotto, soprattutto quando è associato ai claim funzionali, come nel caso dei prodotti presenti in farmacia, in risposta a specifiche esigenze alimentari/nutrizionali del consumatore, senza mai scendere a compromessi sul piano del gusto. «Mangiare per stare bene – sottolinea il responsabile marketing – si associa oggi anche a una buona esperienza di prodotto, compreso l’aspetto organolettico e gustativo. Due credenziali che caratterizzano tutte le nostre linee, imprescindibilmente dalla funzionalità del prodotto».

Le proposte di gamma

Tra i prodotti Healtion troviamo proposte con e senza glutine, con e senza lattosio, senza zuccheri aggiunti, come ad esempio marmellate e creme spalmabili, cereali, snack dolci e salati fuori pasto, un’ampia offerta di più di 60 categorie merceologiche, come legumi, pasta, pane, espressione di un’alimentazione sana presente sulla tavola degli italiani. A questi, si aggiunge anche un’offerta di prodotti low nichel, consumabili anche da persone con allergie e intolleranze verso questo metallo.

«Nella linea del nostro marchio Probios – fa sapere Mazzoni – proponiamo una delle prime passate low nichel immesse sul mercato a base di pomodoro italiano biologico, coltivato non in idroponica ma a terra, nel rispetto di quanto prevedono i controlli della filiera, e in tutta sicurezza, grazie a continui e ripetuti controlli sui terreni di coltivazione, corredati da apposita certificazione, rilasciata in maniera costante a garanzia di questa caratteristica del prodotto. Oltre al low nichel, abbiamo anche prodotti rich in protein, un trend molto in voga tra i consumatori, a base di proteine 100% vegetali. Infine, completa la gamma la linea keto, ovvero low carb, a basso contenuto di carboidrati, che sta trovando i favori del mercato e che, preservando il gusto, asseconda le richieste ed esigenze di consumatori che cercano o seguono per bisogni nutrizionali una dieta povera di carboidrati».

In farmacia

L’alimentazione in farmacia non è un comparto a larghissima diffusione; tuttavia, disporre anche di questo servizio nel punto vendita, non solo è un “indice di gradimento” attestato dal consumatore, ma consente di aumentare il traffico in farmacia e la riconoscibilità del punto vendita sul territorio come hub della salute anche in ambito alimentare. Tra i brand di Healtion alcuni sono più vocati all’offerta di prodotti funzionali, quindi al mondo farmacia: Probios, trainato da una forte spinta innovativa, anche in termini di ingredienti, metodologie di realizzazione e ricette di proprietà.

Appartengono a questo marchio prodotti senza glutine, con oltre 160 prodotti mutuabili ed erogati dal Sistema Sanitario Nazionale, senza zuccheri aggiunti, di cui ricerche di mercato confermano la crescente attenzione da parte del consumatore, anche in assenza di specifiche esigenze nutrizionali. Si aggiungono poi proposte low nichel, protein, con e senza lattosio. Accanto al marchio Probios, anche il brand Zer% offre prodotti free-from e funzionali per la quotidianità in categorie merceologiche molto più trasversali e ricette sempre sviluppate secondo il principio della ricetta corta. «L’importanza di una corretta alimentazione – conclude Francesco Mazzoni – è ancora sottostimata, mentre il buon cibo è il primo driver per una giornata vissuta al 100%, come amiamo dire. Poiché siamo ciò che mangiamo, l’alimentazione non deve e non è solo un “to-do”, un da farsi nella giornata, ma rappresenta un valore aggiunto che apporta salute alla persona. Poiché la farmacia è un presidio e un dispensatore di salute, il comparto alimentare di qualità può qualificare il punto vendita come punto di riferimento “salutare” per i propri clienti, anche in quest’ambito».

Sostenibilità

Utilizzo di ingredienti biologici, PET (Polietilene Tereftalato) 100% riciclabile, impianti fotovoltaici, mensa a base di prodotti bio, una palestra aziendale interna per adempiere al concetto di “mens sana in corpore sano” sono alcune delle altre politiche green adottate dall’Azienda. Non ultimo, a fine 2025, Healtion dopo rigorosi controlli, ha ottenuto la certificazione B CorpTM, il più importante riconoscimento internazionale che attesta un modello di impresa sostenibile che integra responsabilità sociale, attenzione ambientale e trasparenza in ogni fase del processo produttivo.