Il mese scorso abbiamo parlato di una delle categorie di prodotti pharma dove il rapporto tra aziende e influencer digitali è molto stretto: gli integratori alimentari. I focus, in collaborazione con Cosmofarma e l’Osservatorio Nazionale Influencer Marketing, proseguono ora con il settore dell’ortopedia e dei sanitari, una realtà rilevante per le persone anche sui social media ma meno presente in termini di numero di contenuti in collaborazioni digitali e che genera un numero di interazioni più bassa.
Un settore importante a tutte le età, che ha molto spazio di crescita
Un centinaio di collabs su Instagram negli ultimi sei mesi, pochissime su YouTube e zero su TikTok. Sono ancora pochi i contenuti in collaborazione con i brand che, grazie all’analisi delle parole chiave su Instagram, abbiamo notato essere legati al benessere generale e all’allenamento fisico. E sul settore specifico? Il focus è principalmente la schiena, con l’emergere di hashtag come #fisioterapeuta e #posturale.
Ambito che non riguarda una precisa patologia ma che, complici la sedentarietà e le cattive abitudini alla scrivania o in auto, interessa un pubblico molto ampio. Evidenza che fa comprendere come ci sia spazio per tutti gli operatori sanitari, farmacisti inclusi, che vogliono specializzarsi su questi temi o, comunque, considerarli all’interno del proprio piano editoriale per i social media.
Fisioterapisti, osteopati e farmacisti: i pharma influencer dell’ortopedia
I dati ONIM ci dicono che sei dei post con più interazioni su Instagram sono dei professionisti della salute. Il Dr. Davide Michienzi, osteopata in gravidanza e pediatrico, con i suoi contenuti informativi promuove ai suoi 632.000 follower una marca che supporta, con i propri prodotti e attività, la crescita e il benessere dei bambini.
In un reel sul profilo della testata giornalistica Starbene per un investitore specializzato in piumini e cuscini di alta qualità, il fisioterapista da 153.000 follower Pietro Marconi mostra esercizi per ridurre i dolori cervicali e alla schiena dovuti a una postura sbagliata durante il sonno.
Anche “il socialmente farmacista” Giacomo Pisano offre consigli alla sua rete di 141.000 persone sull’importanza di specifici esercizi fisici, in questo caso per combattere il reflusso e per trattare la pesantezza delle gambe in estate in combinazione con i prodotti suggeriti. Anche se a oggi meno seguite, emergono poi altre categorie di medici come il podologo. Un esempio? La Dott.ssa Tanya Glosa, micro-influencer da 11.000 follower esperta di prevenzione e cura del piede.
Dai presentatori TV ai runner. Temi medici nella quotidianità degli italiani
Vi chiederete giustamente di chi sono gli altri quattro post in Top 10. Anche qui non mancano personaggi pubblici e creator che si aprono a collaborazioni con le aziende per pubblicizzare l’abbigliamento di marche più o meno famose che aiuta la postura e il corretto movimento. Dai body alle scarpe, dalle magliette a veri propri correttori posturali per spalle e schiena, anche questo si rivela un mercato molto interessante per gli influencer più lifestyle.
